近日，不少网友在社交平台上分享，他们从蜜雪冰城的企业微信社群和朋友圈中看到，雪王发布了一份调查问卷，询问大家最喜欢的早餐种类。问卷不仅涵盖了豆浆、油条、豆腐脑、玉米、红薯、小米粥、牛奶、咖啡、三明治等多种选项，还涉及性别、年龄、职业、省份以及购买早餐的花费等多个方面，并征求了大家对形式和口味的期望。
网传截图显示，在官方小程序点单界面，蜜雪冰城新增了“早餐系列”，已上架的产品包括五红奶、五黑奶、玉米奶、椰椰奶等，每款售价均为5元。据接近蜜雪冰城的人士透露，目前“早餐计划”仅在大连、西安、南宁、杭州等城市进行试新，上线产品包括早餐椰椰奶等四款乳品，暂时没有大面积推广计划。
在早餐市场，除了麦当劳、肯德基，星巴克一直有咖啡加烘焙早餐模式。此前，蜜雪冰城也在部分门店推出了“咖啡+烘焙”的早餐组合，一杯拿铁搭配不同口味的三明治售卖，套餐定价10元。喜茶早在2019年就曾推出过“灵感早餐”，并在2020年推出可颂、三明治、吐司等主食产品。奈雪的茶也在2020年推出了纯茶或咖啡搭配三明治的早餐组合，优惠价为9.9元。古茗也在部分门店推出超值咖啡早餐，价格在13-15元之间。
